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A Imaginadora – agência de marketing para turismo, relações públicas e eventos – acaba de lançar o estudo “Um Novo Jeito de Viajar”.
A pesquisa, que ouviu mais de mil pessoas de todas as regiões do país, investiga a fundo o comportamento dos brasileiros ao viajar, com foco especial no delicado equilíbrio entre afeto e conflito nas viagens em grupo.
O lançamento marca também a criação do núcleo de pesquisa voltado ao turismo da agência, ampliando sua atuação estratégica para oferecer inteligência de mercado ao setor.
Desvendando o comportamento do turista brasileiro
Planejar uma viagem em grupo geralmente começa com entusiasmo, mas a convivência e a conciliação de interesses podem se tornar um desafio.
O estudo da Imaginadora mergulha nessas dinâmicas.
O que revela a pesquisa sobre viagens em grupo?
- Preferência de Companhia: 59,1% dos brasileiros preferem viajar com familiares, 48,3% com parceiros(as) e 21,2% com amigos. Apenas 17,3% gostam de viajar sozinhos.
- Valor da Jornada Compartilhada: Criar momentos especiais com pessoas queridas é o principal valor para 65,9% dos entrevistados, seguido por ter companhia para explorar ambientes novos (50,6%).
- Principais Desafios em Grupo:
- Diferença de interesses na programação: 42,7%
- Descumprimento de horários combinados: 36,3%
- Descompasso de ritmos (ex: horários de acordar/dormir): 36,1%
- Falta de colaboração prática (ex: carregar malas, montar roteiros): 22%
- Insegurança excessiva de companheiros de viagem: 21,3%
- Hábitos incômodos durante o sono (ex: ronco): 16,7%
- Falta de habilidade digital do companheiro: 7,6%
- Apenas 7,6% afirmam que nada os incomoda.
Planejamento e gestão prática dos grupos
- Tamanho Ideal do Grupo: 61% consideram ideal viajar em grupos pequenos (de três a cinco pessoas).
- Gestão de Custos: 40% preferem dividir os custos à medida que acontecem, enquanto 30,4% determinam o valor que cada um deve pagar antes da viagem.
- Antecedência do Planejamento: 37,5% se preparam com dois a quatro meses de antecedência, e 28,1% entre cinco e seis meses antes.
A pesquisa “Um Novo Jeito de Viajar” conclui que, por mais afetuoso que seja o grupo, viajar junto exige tolerância, alinhamento, disposição para ceder, jogo de cintura e empatia.
Novo núcleo de pesquisa
Com o lançamento deste estudo, a Imaginadora anuncia a criação de seu núcleo de pesquisa voltado ao turismo. O objetivo é ampliar sua atuação estratégica, oferecendo não apenas serviços criativos de promoção e eventos, mas também inteligência de mercado com dados concretos e análises comportamentais.
A proposta é ajudar o setor a entender melhor o viajante brasileiro e desenvolver ações mais eficazes, segmentadas e alinhadas às transformações do mercado.
“A criação do nosso núcleo de pesquisa é um passo natural dentro da nossa missão e completa o portfólio da Imaginadora, que se posiciona como um hub de soluções para destinos, parques temáticos e demais empresas do ecossistema do turismo,” afirma Ana Donato, sócia-diretora da Imaginadora.
“Queremos contribuir para as estratégias de nossos clientes entregando dados reais. Entender o comportamento do seu público é matéria-prima para o acerto. Os desejos dos turistas estão em constante transformação, e os destinos também. Empresas que não saem a campo para conhecer para quem vendem arriscam seus investimentos, agem com base em palpites e preferências pessoais, e não com conhecimento.”
Divulgação do relatório completo
O relatório completo do estudo “Um Novo Jeito de Viajar” será apresentado pela Imaginadora em eventos e webinars ao longo dos próximos meses, prometendo insights valiosos para todos os profissionais do turismo brasileiro.
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